„H&M“ rasistinių beždžionių marškinėlių ginčas po 1 metų — 2021

Daugumos mažylių idėja apie smagų laiką būtų žymeklių rinkinys ir balta siena. Itin ambicingi gali užsiregistruoti į fortepijono pamokas ar gimnastiką. Bet kai Liamui Mango sukako treji, jis paklausė mamos, ar jis galėtų būti žvaigždė. Terry Mango įkėlė Liamo nuotrauką į atvirą kvietimą į populiarią Švedijos vaikų modelių agentūrą, rankos , kur jis atkreipė dėmesį į „H&M“ - prekės ženklo, kurį Terry jau buvo įsigijusi sau ir trims savo vaikams, dėmesį. Per dvejus metus nuo to laiko ji ir Liam sumažino kasdienybę: maždaug kiekvieną mėnesį ji šeimos virtuvėje formuoja išblukusį Liamo kirpimą, o po mokyklos jie 30 minučių nuvažiuoja į centrinį Stokholmo verslo rajoną. Jie pateks į didžiulę fotostudiją su veganų kavine ir poilsio kambariu, kuriame Terry mėgsta atsipalaiduoti, ypač jei jai teko papildomai dirbti savo naktinį darbą sveikatos priežiūros srityje. Tačiau dažniausiai ji mėgaujasi Liamo energija.Skelbimas„Jo nuotraukos yra ne grandinėje. Jis yra tikras modelis! Jis šoka, yra atviras “, - vieną vasario vakarą per garsiakalbį sako Terry iš savo namų Tumboje, priemiestyje už Stokholmo. Ji ką tik baigė gaminti vakarienę Liamui, jo dviem broliams ir seserims bei vyrui ir ketina važiuoti į darbą, kad pradėtų 12 valandų vakarinę pamainą slaugos centre. Tai vienas iš nedaugelio kartų per dieną, kurį ji turi sau. Ji tęsia įlipusi į savo automobilį. „Nuo to momento, kai mes atvykstame, jis užduoda klausimus ir sveikinasi. Turiu jį nuraminti, pavyzdžiui - „Liam, šš!“ Jis šnekus ir klausinėja. Jis protestuoja, kai jam nepatinka daiktai. Ypač

kepurės. Jis nekenčia skrybėlių “. Po pusantros valandos prieš kamerą jiedu važiuos namo. Kiek vėliau čekis bus pervestas į specialią sąskaitą, kurią Terry sukūrė Liamui, prie kurios jis galės naudotis, kai jau bus pakankamai senas. Praėjus kuriam laikui nuotraukos bus rodomos internete HM.com. Terry mėgsta skelbti ypač žavingus savo „Facebook“ ir „WhatsApp“ profiliuose. Tačiau vieną dieną pernai sausį Terry sulaukė neįprasto telefono skambučio. Jie važiuodavo iš studijos, kai Justine, „H&M“ pažįstama moteris, atsiprašė Terry. Ji paaiškino, kad internete sklido nemalonus Liamo įvaizdis, o ji su „H&M“ apgailestavo, kad ją ir Liamą padėjo į šią padėtį. Jei Terry ar Liamui ko nors prireikė - kur eiti, kažkas pateikti prašymus, su kuo pasikalbėti - Justine norėjo sužinoti, kaip „H&M“ galėtų padėti.SkelbimasIš pradžių Terry buvo susirūpinęs, bet pamačius vaizdą pasijuto geriau. Tai buvo Liamas su „Kelly“ žalios spalvos gobtuvu su sportiniais marškinėliais, paprastomis didžiosiomis raidėmis įspaustas užrašas „Šauniausia beždžionė džiunglėse“. Galų gale buvo paprastas paaiškinimas. Visa tai buvo nesusipratimas, siaubinga avarija. Jei ji turėtų galimybę paaiškinti, žmonės suprastų ir pasijustų kvaili, kad jie daro didelę užduotį dėl nieko. Dalis jos iš tikrųjų buvo suintriguota, kad ji buvo viduryje vieno iš tų „PR košmarų“, apie kuriuos skaitė vienoje savo mėgstamiausių internetinių bendruomenių, Juodasis „Vogue“ . Vykdo autorė, aktyvistė ir vizažistė Lovette Jallow, Juodasis „Vogue“

yra „Facebook“ forumas, orientuotas į afro-švedų moterų tendencijas ir problemas. Jame skelbiami makiažo vaizdo įrašai kartu su diskusijomis apie juodaodžių diskriminaciją. Nors Terry dažnai nesutiko su Jallow įsitikinimu, kad tam tikra reklama ir reklama buvo tokia pat rasistinė, kokia atrodė, jai patiko diskusijos. Taigi, pamačiusi neįprastai stoišką Liam veidą, atsigręžusį į ją Juodasis „Vogue“ su šimtais komentarų, kuriuose smerkiama kompanija, kurią ji taip užaugino, ji nepagalvojo du kartus apie įsitraukimą į kovą. „Aš esu mama ir tai yra viena iš šimtų mano sūnaus modelių aprangos ... nustok verkti Vilkas visą laiką, nereikalingas klausimas čia ... ... peržvelk tai“, - rašė ji komentaruose, pakartodama, kad buvo rinkinys, ir nė vienu metu ji nesijautė nepagarba „H&M“. Vėliau ji pasirodė vietinė JK televizija pakartoti savo nuomonę, kad žmonės per daug skaitė tai, kas, jos manymu, buvo tik vienas vaizdas iš tūkstančių, kuriuos Liamas nušovė mažmenininkui: „Aš tiesiog žiūriu į Liamą, juodą, jauną berniuką, modeliuojantį T marškinėliai, ant kurių yra beždžionė “.SkelbimasTačiau milijonams žmonių visame pasaulyje tai nebuvo atsitiktinis vaizdas. Tai buvo sukrečiantis prisipažinimas, kad baltosios kompanijos vis dar juodaodžius vartotojus vertino kaip žeminantį ir negražų stereotipą. Čia buvo anonimiškas juodas vaikas - jo veidas tuščias, žandikauliai sugniuždyti ir beveik suraukti, o tai 5-erių metų vaikui nerimą kelianti išraiška. Rankos buvo kišenėse, bet nugara buvo kieta, tarsi beviltiškai nukreipusi netikrą nepasitenkinimą. Šiame marškinėlyje jis atrodė lyg žinąs apie pažeminimą. Jis nebuvo Liamas, laimingas, audringas, fotogeniškas Kenijos imigrantų sūnus. Jis buvo vieno ilgiausiai besijuokiančio, mažiausiai juokingo anekdoto istorijoje.„H&M“ pašalino sportinius marškinėlius iš savo parduotuvių ir atsiprašė savo socialinės žiniasklaidos paskyrose, savo svetainėje ir pateikdama pareiškimus žiniasklaidai. Ji paaukštino karalienės išaugintą imigrantę iš Taivano Annie Wu, kuri jau buvo bendrovėje nuo 2012 m., Į naujas įvairovės ir įtraukties vadovės pareigas Stokholme. Vis dėlto iškritimas buvo greitas ir sunkus. Peticijose buvo raginama pasauliniu mastu boikotuoti „H&M“. Demonstracijos vyko visame pasaulyje. Į ką tik atidarytą „H&M“ parduotuvę Pietų Afrikoje - pirmąją Afrikoje - protestuotojai įsilaužė ir sugadino. Buvęs bendradarbis Savaitgalis viešai pažadėjo daugiau niekada nebedirbti su Švedijos mažmeninės prekybos milžine ir panašių įžymybių Lebronas Jamesas , Diddy ir „G-Eazy“ smerkė prekės ženklą emociniu, nedviprasmišku smerkimu. Bet ne tik Liamas tapo virusu. Terry nustebo matydama, kad užsidegė ir jos pačios komentarai. Juodieji amerikiečiai, afro-švedai ir kiti Afrikos diasporos atstovai ją vadino savo bendruomenės išdavike, greitosios dėdės Tomu. 'Aš turėjau blogiausią atsaką', - prisimena Terry. Kažkas jai net atsiuntė „Photoshopped“ pornografinį sūnaus vaizdą. „Nustebau, kai mano pačios gyventojai, Kenijos gyventojai, pradėjo spėlioti, kad esu vieniša mama, tik ieškau pinigų ir parduodu savo sūnų baltaodžiams“.SkelbimasKai žurnalistai pradėjo pasirodyti jos priekiniame žingsnyje Saleme, Stokholmo rajone, Terry paskambino „H&M“ ir paprašė apsaugos. Bendrovė perkėlė jos šeimą į laikinus namus, kad jos lauktų. Išpuoliai tapo vis labiau konspiraciniai. Pranešdami apie šią istoriją, keli žmonės man pasakė, kad Terry pasirašė sutartį su „H&M“, draudžiančią jai niekinti įmonę. Iš kai kurių girdėjau negražių apkalbų, kad ji buvo namų griovėja ir negailestinga kalbant apie pinigus. Švedijos bulvariniai leidiniai pranešė, kad „H&M“ savo gretose rado švedų nacių, kurie organizavo visa tai ir vėliau buvo atleisti. Stokholmo aktyvistas man netgi pasakė, kad „H&M“ dalyvavo slaptame konkurse su Diddy dėl būsimų milijonų vertės teisių į Liamo įvaizdį. Bet sutarties nebuvo. Nebuvo jokio slapto siužeto. Nacių nebuvo. Diddy niekada neskambino. Kai girdėjau Terry, „H&M“ darbuotojus ir tuos, kurie buvo tą dieną, aprašė tai keliolikoje interviu, nė viename iš jų nebuvo nieko tyčia rasistinio. Vis dėlto vis dar buvo sukurtas vienas akivaizdžiausių rasistinių vaizdų, skirtas šiuolaikiniam masiniam vartojimui. Per tą laiką „H&M“ tyliai nukreipė įmonę į išorę ieškodama atsakymų. Ar tai buvo jų darbuotojai? Ar tai buvo jų procesai? Ar tai buvo jų kultūra? Terry'iui tai buvo labiau kupina. Kas čia blogas? Ar ji buvo? Tai buvo visų užduotas klausimas: Kaip tai nutiko?

DashDividers_1_500x100_3 1 teorija: „H&M“ nebuvo pakankamai įvairiai
Akivaizdžiausia išvada - kuri dažniausiai pasikartojo dienomis po įvykio - buvo ta, kad jei kambaryje ir filmavimo aikštelėje būtų juodaodžių, tai niekada nebūtų nutikę. Tai, kad Terry buvo ten, apsunkino šį klausimą, tačiau esmė vis tiek liko: taip nutiko todėl, kad H&M trūko įvairovės.SkelbimasAnnie Wu stebėjo, kaip šie komentarai ritosi iš baimės. Iš jos, kaip pasaulinės „H&M“ darbuotojų santykių vadybininkės, požiūrio, sportinių marškinėlių incidentas privertė ją išprotėti, nes, jei ši prielaida būtų tiesa, tai būtų buvę paprasta išeitis: samdyti „Black“ darbuotojus. Bet tai nebuvo paprasta. „Tai pasiekė mane iki gyvos galvos, nes mes yra labai įvairi kompanija “, - kartą man ji paaiškino 2018 m. kovo mėn., netrukus po to, kai buvo paaukštinta į įvairovės ir įtraukties pasaulio vadovę. „Mane tiesiog ištiko šokas. Joks atsiprašymas negalėjo to pagerinti, nes tai buvo visiškai siaubinga. Nėra jokios gynybos “. Tuo metu, kai įvyko sportinių marškinėlių incidentas, „H&M“ turėjo parduotuves šešiuose žemynuose, 69 šalyse (nuo 2019 m. - 72). Jo darbuotojų buvo šimtai tautybių, etninių grupių ir kilmės, tarp kurių - taip - juodaodžių darbuotojų, kurių daug yra Stokholmo biuruose, įskaitant fotostudiją. Kiekvienas biuras buvo arti tikros etninės demografijos atspindžio miestuose, kuriuose jie buvo. Nors Stokholmo biuras buvo daug baltesnis už Niujorko biurą, pastebėjau, kad jo koridorių užpildantys žmonės buvo rudesni ir juodesni už miesto šaligatvius. verslo rajonas lauke. 'Aš iš tikrųjų nustebau matydamas tiek daug užsieniečių ir tiek daug ne švedų', - prisipažino korporacijų įvairovės ekspertė, Stokholmo ekonomikos mokyklos docentė Laurence Romani, vadovavusi dirbtuvėms ir mokymams H & M Stokholmo biuruose prieš sportinių marškinėlių incidentą. Tačiau, kaip ir dauguma pasaulinių kompanijų, „H&M“ tampa ne tokia įvairi, kai juda aukštyn korporacijos laiptais; savo lentą yra visiškai balta ir europietiška, nors joje yra daugiau moterų nei vyrų.SkelbimasBe to, sunku gauti tikslius duomenis. Jungtinėse Amerikos Valstijose įstatymai reikalauja, kad informacija būtų teikiama tik savanoriškai, todėl didelėms įmonėms sunku tiksliai stebėti demografinius pokyčius. „H&M“ atstovai man patvirtino, kad neturi duomenų apie jų darbo jėgos etninį suskirstymą: „Švedija nerengia oficialios statistikos apie žmonių etninę kilmę, nes tai prieštarauja įstatymams“. Tačiau darbuotojų įvairinimas buvo pagrindinis įmonės tikslas, įskaitant pastangas įdarbinti pasaulinius kandidatus persikelti į Stokholmą ir dirbti ne korporacijos biure. Ir tai buvo ne tik komanda. Spalvų modeliai reklamose, kampanijose ir svetainėje taip pat sudaro apie 30% visų veidų. Dėl savo vaikų linijų, kurias modeliavo Liamas, dažnai tai yra daugiau nei 60 proc. Wu H&M atrodė myliomis prieš varžybas. Bendrovė ketino tapti daugiau imtinai. Sutelkti laiką į būtį mažiau rasistinis atrodė neaktualu. Taigi, kai Wu pirmą kartą pamatė Liamo veidą žaliais sportiniais marškinėliais, jos karalienių užauginta širdis sušuko, tačiau jos sistemos mąstančios smegenys ėmė kaustytis. Kaip įmonė, kuri jau seniai padarė sau inkliuziją ir įvairovę? pagrindinės vertybės padaryti kažkas panašaus į tai? Problema buvo ne ta, kad kambaryje nebuvo juodaodžių. Tai buvo tai, kad kambaryje niekas - juodas, baltas ar šiaip - nematė sportinių marškinėlių kaip problemos, arba jie nebuvo drąsūs tuo abejoti. Tai būtų daug sunkiau išspręsta problema. Skirtingai nuo daugelio Amerikos verslų, kur korporatyvinė kultūra yra „iš viršaus į apačią“, Švedijoje vyrauja vadinamoji „konsensuso kultūra“ - tai darbo klimatas, kai sprendimai priimami kartu, o jūsų bendradarbiai labiau linkę būti to paties lygio nei aukščiau ar žemiau jūsų. Jei Amerikos korporacijos veikia kaip smulkios diktatūros, Švedijos įmonės veikia labiau kaip demokratija. Kai tai veikia, tai gali būti įvairovę skatinanti aplinka: „Žmonės įsitraukia į idėjų diskusijas ir bando vienas kitą įtikinti“, - tvirtina Stokholmo ekonomikos mokyklos „Romani“. „Tada jums naudinga įvairovė“.SkelbimasTačiau žvelgiant iš Romani perspektyvos, sunkiasvorė sutarimo kultūra taip pat gali paskandinti įvairius požiūrius, kai įtraukimas tampa ne kuo kitoks nei asimiliacija. Kitaip tariant, esant sutarimo kultūrai, įvairi darbo jėga nesiskiria nuo vienalytės. Ar tai vyko „H&M“? „Kadangi visi turi susitarti dėl sprendimų mūsų sutarimo kultūroje, mes taip pat nemėgstame kalbėti apie gerų ar blogų dalykų spyglius“, - man sako Wu. „Jie iš tikrųjų turi tam žodį švedų kalba. Tai vadinama vidutinio sunkumo , kuris yra „visų tarsi per vidurį“. Jokiu būdu nenorite išsiskirti “. Nesvarbu, ar „H&M“ panaikino savo pačių įvairovę, tapo svarbiausiu klausimu. Nustatyti, kad tai priklauso nuo supratimo, kiek jos darbuotojai buvo atviri kitiems požiūriams ir idėjoms, keliančioms iššūkį jų pačių. Nesąmoningi šališkumo mokymai tapo standartiniu žmogiškųjų išteklių tarifu korporacijose, o Wu norėjo sužinoti apie pačios „H & M“ šališkumą, kuris gali parodyti, kas kultūroje tiksliai vyksta fotostudijoje ir bendrovėje. Ar jie buvo prieš juodaodžius? Ar jie rizikavo nenoromis? O gal tai buvo kažkas kita? Sunku įsivaizduoti, kad kažkas matytų juodą berniuką beždžionių marškinėliuose ir negalvotų, kad tai bus problema, nepaisant sutarimo kultūros. „

Kalbant apie tai, kaip mes augome, buvo savotiškas kopijavimo ir įklijavimo būdas, kuris tinka visiems.

H&M darbuotojas nesąmoningo šališkumo treniruotės metu. „Aš sėdėjau į nesąmoningą šališkumo dirbtuvę H&M biure Niujorke, kurį sudarė 21 vadybininkas iš Niujorko ir Kanados. Ketvirtadalis buvo spalvoti žmonės. Beveik pusė buvo pasaulinio masto ir gimė ne JAV. Dauguma kompanijoje dirbo mažiausiai 10 metų. Nepaisant dramblio kambaryje - visi puikiai žinojo apie kurstantį seminarą įvykį - nuotaika buvo plūduriuojanti. Aš nežinojau, ar taip yra todėl, kad tai yra „H&M“ kultūra, ar todėl, kad kambaryje buvo pašalinis asmuo, ar todėl, kad neįmanoma pradėti tokios gausios diskusijos be nieko bendro pozityvumo. Įsivaizduočiau, kad visi aukščiau išvardyti veiksniai yra svarbūs. Paprašius apibūdinti save ir savo kilmę, viena švedų transplantacija, vardu Markas, pasiūlė taip, kad manė, jog tai gali būti pagrindinis seminaro principas: „Mano gyvenimo filosofija yra nekalbėti apie neigiamus dalykus“.SkelbimasPrieš treniruotę mūsų visų buvo paprašyta atlikti keletą testų, kurie nurodė mūsų akląsias zonas tarp keliolikos rodiklių. Jie svyravo nuo šališkumo dėl rasės ir lyties iki negalios ir svorio; buvo net testas, kuris matavo prieš Donaldą Trumpą nukreiptą šališkumą. Eidami po kambarį, jų paprašė pasidalinti, ar kuris nors rezultatas juos užklupo. Keista, kad dauguma istorijų atskleidė save sabotuojančią išankstinę nuostatą. Viena baltaodė kanadietė, kurią užaugino vieniša mama, teigė, kad jos testai parodė, jog ji teikia pirmenybę vyrams, o 50-ies metų švedė pripažino šališkumą prieš vyresnius žmones. Viena afro-švedė iš grupės buvo vienintelė, kuri atskleidė, kad ji varžosi dėl lenktynių. 'Augdama Švedijoje atrodydama kaip aš, niekada to nesijaučiau namuose', - prisipažino ji. - Mane užaugino kaukazietė mama, todėl gal taip ir buvo. Niekas kitas nepritarė antijuodiškiems ar rasistiniams nusistatymams. Tačiau dauguma darbuotojų atskleidė visur paplitusį, H & M specifinį šališkumą tiems, kurie nebuvo iš H&M šeimos. Viena šviesiaplaukė moteris pažymėjo, kad „H&M“ darbuotojams būdinga visą savo karjerą praleisti įmonėje, o naujas darbo vietas paprastai užpildo vidinės akcijos. 'Prisimenu, kai pradėjau, kažkas man pasakė:' FYI, tu esi išorinis, todėl tikėkis šiek tiek pasistengti. 'Bet ar visi nebuvo kažkurie iš išorės?' „Nuoširdžiai net negaliu prisiminti, kada dirbome su išorinėmis įmonėmis, tokiomis kaip„ Accenture “, kad padėtų mums išgyventi sunkmetį“, - tęsė ji apibūdindama šį seminarą, kuris buvo H&M ir profesionalių paslaugų bendrovės „Accenture“ bendradarbiavimas. savotiškas kopijavimo ir įklijavimo būdas, kuris tinka visiems, kai kalbame apie tai, kaip mes augome “. Likusi kambario dalis energingai linktelėjo sutikdama.SkelbimasDidžioji dalis seminaro vadovų sutiko, kad tai yra nusistovėjusi įmonės kultūros dalis, kai šališkai nusiteikę prieš žmones ir nuomones ne iš H&M atstovų. „H&M turi savo kultūrą, savo vertybes. Mes sukūrėme savo mini kultūrą net Stokholmo mieste ir Švedijos šalyje “, - man sako Wu. Jai tvirta H & M įmonės kultūra prisidėjo prie antiarinio šališkumo. Tai buvo įrodymas, kad H & M darbo jėgos įvairovė nebūtinai paskatino diskusijų kultūrą, kur tikimasi ir skatinama įvairių minčių, nuomonių ir veiksmų. Šis supratimas išskyrė būdą, kaip H&M sprendžia vidinius pokyčius. Pažvelkite į tai, kaip kitos mados etiketės tvarkė savo pačių „sportinius marškinėlius“: „Prada“ raktų pakabuko incidentas , „Burberry a“ kilpos incidentas, “Ir„ Gucci a “ blackface incidentas “, Kad visi teisėtai sukėlė panašų pasipiktinimą ir netikėjimą. Per kelis mėnesius šie prekės ženklai įsipareigojo savo darbuotojams organizuoti informuotumo didinimo seminarus, paįvairinti savo talentų planą priimant į darbą, įsteigti stipendijas ir kitas labdaros programas bei pasitelkti išorinius įžymybių suinteresuotus asmenis - DeRay Mckesson ir Will.i.am iš Gucci; Ava DuVernay iš „Prada“ - prisiimti šias mados etiketes ir suteikti jų teisėtumui teisėtumo. Tačiau visi šie prekės ženklai daro prielaidą, kad jie dar nebuvo įvairūs ir kad įvairi darbo jėga neleis gaminti rasistinių produktų. „H&M“ įvairovė ir įtraukties kelionė rodo, kad norint kovoti su rasizmu reikia ne tik atstovauti. Norėdami ten patekti, Wu nustatė keletą tikslų, kurie privers įmonę atsiskaityti. „Mes nusprendėme, kad iki 2025 m. 100% mūsų darbuotojų pajus, kad turi tokią pačią galimybę kaip ir šalia sėdintis žmogus“, - praėjus metams po jos paaukštinimo Stokholme man sako Wu. Šį skaičių stebės vidinės darbuotojų įsitraukimo apklausos. Be to, „H&M“ taip pat pasižadėjo, kad iki 2025 m. 100% jos darbuotojų gali matyti akivaizdžią vadovų pareigų įvairovę, kad ir kur jie būtų.SkelbimasŠie dideli tikslai gali atrodyti kaip lūpų aptarnavimas, tačiau „H&M“ yra žinomas dėl fantastiškų finišo linijų nustatymo ir iš tikrųjų gero žodžio. Kalbant apie tvarumą, „H&M“ giriamasi už pasižadėjimą iki 2020 m. Pereiti prie 100% tvarios medvilnės; nuo šių metų tai yra maždaug 95% kelio. Panašiai bendrovė užsibrėžė tikslą iki 2030 m. Naudoti tik perdirbtas arba tvarias medžiagas, ir tai per metus sumažino 10 proc. Šiems tikslams „H&M“ steigėjai ir daugumos suinteresuotieji subjektai, „Persson“ šeima, teikė pirmenybę ir, nepaisant trumpalaikių finansinių padarinių, jie laikomi lemiamais ilgalaikės įmonės sveikatos požiūriu. Wu sako, kad tas pats vyksta ir su jo įvairove bei įtraukties iniciatyvomis. „Tai rodo ambicijų lygį, ką mes stengiamės padaryti“, - teigia ji, patikindama, kad yra kiekybiškai įvertinama metrika, kuria remiantis matuojami šie tikslai. Norėdami ten patekti, Wu sustiprino savo komandą. Pažymėtina, kad ji pasamdė Nigerijos amerikietę Ezinne Kwubiri kaip Šiaurės Amerikos H&M įtraukties ir įvairovės vadovę, kuri sulaukė ir pagyrimų, ir užuominų už darbą. 'Daugybė reakcijų buvo:' O, dar viena juodaodė ateina gelbėti dienos ', - vieną šių metų vasario popietę man sako Kwubiri. „Bet jei norime pamatyti pokyčius, mes taip pat turime būti tų pokyčių dalis. Aš turiu vietą prie stalo. Aš atkreipiu pagrindinių suinteresuotųjų šalių dėmesį. Tai yra vienas iš pokyčių žingsnių. Aš noriu gerbti kelionę “.SkelbimasWu taip pat surinko daugiau nei 1 000 šiuo metu įgyvendinamų iniciatyvų. Kai kurie yra bendri (keičiasi tai, kaip įmonėje dirba nauji darbuotojai), o kai kurie - itin vietiniai. Kinijoje kai kurios komandos per grupės susitikimus palieka tuščią kėdę, kad įsitikintų, jog net ir simboliškai matosi, kad kambaryje nėra žmogaus, turinčio lemiamą perspektyvą. DashDividers_1_500x100_3 2 teorija: „H & M“ sistema buvo sugadinta
Vieną šaltą sausio popietę apžiūrėjau „H & M“ Stokholmo būstinę, norėdamas pamatyti, kas pasikeitė nuo tada, kai Wu buvo paskirtas vadovauti. Eidamas per dizaino aukštus sužinojau apie privalomus teisinius ir etinius seminarus, kuriuose dabar turi dalyvauti visi dizaineriai. Ten jie sužino ir kalba apie tai, kaip įvairius spaudinius ir grafiką visame pasaulyje galima interpretuoti gerai ir blogai. Yra pamokų apie regioninę ironiją ir pokštus, kultūrinį ir religinį jautrumą, taip pat teisinę apsaugą dėl tam tikrų dizainų. Be mokymų, buvo pakeisti nuobodūs, bet būtini dalykai: struktūros, kasdienybė ir procesai. Pamačiau tai vykstant, kai apsilankiau toje pačioje 3400 kvadratinių metrų fotostudijoje, kurioje buvo padarytas sportinio marškinėlio vaizdas. Platus, supakuotas avilis sandėlio ploto, kuriame šurmuliuoja gerai apsirengę žmonės, prikrauti drabužių ir dėžių, studija turi kaimo scenos energijos iš Gražuolė ir pabaisa . „Visi žmonės buvo apmokyti Annie Wu dirbtuvėse, o čia įvyko daugybė vidinių dirbtuvių iškart po avarijos“, - aiškina „H&M“ fotostudijos atstovas. 'Dabar bendradarbiaujama, ko anksčiau neturėjome'.SkelbimasVisi nauji drabužių gaminiai, kuriuos galiausiai bus galima įsigyti, visada buvo apdorojami per septynių žingsnių sistemą, kuri yra paprasta, bet labirintinė. Kiekvienas į svetainę įkeltas vaizdas praeis per mažiausiai keliolika asmenų studijoje (o tai iš pradžių net neskaičiuoja drabužių kūrime dalyvaujančių žmonių skaičiaus). Kad viskas būtų tvarkinga, kiekvienam daiktui priskiriamas brūkšninis kodas, kuris stebi viską, pradedant kada jis bus parduodamas ir su kokiais kitais drabužių modeliais jį dėvės, iki to, ar daiktas yra riboto rinkinio dalis, tokiu atveju jo neturėtų būti “. būti per stipriai reklamuojamas. Nuo marškinėlių įvykio dabar yra galimybės pažymėti drabužius kiekviename proceso etape ir užsirašyti apie ypatingą jautrumą, pradedant nuo to, kur jis turėtų būti (ir neturėtų būti) parduodamas, ir nuo to, kaip jis turėtų būti suplanuotas iki to, kas jį turėtų dėvėti. svetainė. 'Mes daug sužinojome iš pagrindinės buveinės Jungtinėse Valstijose apie skirtingus spaudinius, kurie vienose šalyse yra gerai, o kitose - ne', - aiškina atstovas spaudai. „Pavyzdžiui, sužinojome, kad vyšnios ant paauglių drabužių JAV gali būti jautrios dėl nuorodų į nekaltybę. Tai nėra problema čia, Švedijoje. Kiekvieną kartą sužinoję ką nors naujo, mes skleidžiame žinią “. „Kaip ir saulėgrąžos Kinijoje“, - siūlau galvodamas apie laiką, kai Katy Perry per pasirodymą Taipėjuje vilkėjo saulėgrąžų suknelę ir jai buvo neribotai uždrausta Kinija (ten saulėgrąžos turi Taiwainui palankią atspalvį, politiškai prieštaringai vertinamos).Skelbimas„Ar tai tikrai? Aš atsiųsiu el. Laišką “, - dalykiškai atsakė atstovas. Visi pažymėti elementai dabar aptariami susitikimuose, kuriuose dalyvauja įvairūs skyriai. Yra el. Pašto grupių, kuriose kiekvienas gali pateikti susirūpinimą ir pasverti daiktus. Jie taip pat padidino žmonių, kurie atlieka paskutinį kokybės patikrinimų etapą, ne tik norėdami išvengti regėjimo nuovargio, bet ir norėdami nustatyti objektyvų atstumą tarp tikrintojo ir vaizdo. 'Apakai žiūrėdamas į tiek daug vaizdų', - sako fototurų atstovas. 'Anksčiau juos darėme tik vienas asmuo, bet dabar jis buvo padalintas penkiems žmonėms.' Atstovas negalėjo man pasakyti, kas peržiūrėjo Liamo beždžionės sportinių marškinėlių nuotrauką. Bet kaip vienas iš žmonių, kurie dabar atlieka kokybės kontrolės patikrinimus, jie pripažįsta, kad per daug informacijos apie kasdienius fotosesijos aspektus - kuris vaikas norėjo ką dėvėti, kuris daiktas parduodamas geriau nei kitas, nesvarbu, ar Liamas buvo laimingas tą dieną, ar linksmas - gali trukdyti kam nors matyti akivaizdų dalyką. Kitaip tariant, vietoj jauno juodo berniuko, užfiksuoto rasiniame įkalbinėjime, lengva suprasti, kad tai tiesiog Liamas, didžiausia asmenybė rinkinyje, nekenčianti kepurių, mėgstanti automobilius ir tiesiog pametusi dantį. DashDividers_1_500x100_3 3 teorija: Stokholme nėra antijuodinio rasizmo
Pernai sausį Lovette Jallow buvo savo virtuvėje, kai pradėjo dingti jos telefono pranešimai. Pažvelgusi žemyn, ji pamatė pažįstamą vaizdą. Praėjusią dieną „H&M“ darbuotojas juodaodis norėjo patikrinti „Black Child“ modelio nuotrauką, kuri turėjo būti rodoma svetainėje. „Jie sakė:„ Tai man tikrai nepatogu matyti. Ar manote, kad bus didelis kritimas? “, - prisimena Jallow. „Aš pasakiau:„ Abso, velniškai, tai bus didžiulė problema. Ar mes turime galimybę pakeisti pasakojimą, kol jis pasirodys? Tiesiog perjunkite kadrą? “SkelbimasBet kadras nebuvo pakeistas - Jallow nežino kodėl - ir Liamo vaizdas pradėjo dalytis Juodasis „Vogue“ beveik iškart po to, kai jis pasirodė tiesiogiai HM.com. Jallow stebėjo, kaip jos pačios skaitytojų bendruomenė kovoja su pasekmėmis. Tačiau Jallow mintys iškart nukrypo į Terry, kurį ji pažinojo kaip komentatorių Juodasis „Vogue“ . „Mano pirmasis instinktas buvo žmogiškas“, - pasakoja ji. „Aš labai gerbiu ją kaip motiną ir seserį. Tai motina, kuri didžiuojasi savo vaikais. Aš nenorėjau (bendruomenės) pulti jos asmeniniu lygiu “. Nepaisant to, kad Jallow norėjo, kaip pati teigė, „pripūsti stabdžius“, Terry atmetantys komentarai uždegė diskursą toli už privačios „Facebook“ grupės, kai kurios moterys teigė, kad tokie Afrikos imigrantai kaip Terry išdavė priežastį. „Yra daug tokių moterų kaip Terry, kurios gimė ir augo Afrikoje ir turi vieną koją Afrikoje ir vieną koją Vakarų pasaulyje“, - aiškina Jallow. „Jie skirtingai apibrėžia, ką reiškia sistemingas rasizmas. Kiekvienas turi savo kelionę. Niekas negimęs nepabudo. Mes visi kažkur pradedame ir atsiduriame ten, kur norime būti “. Tačiau Jallow žinojo, kad rinkodaros „klaidos“ kartais iš tikrųjų buvo piktavališkos. Vos prieš metus Jallow, kuris taip pat gerai žinomas Švedijoje kaip makiažo ekspertas, buvo įtrauktas į nacionalinę kampaniją, skirtą masiniam Stokholme įsikūrusiam mažmenininkui, kuris norėjo reklamuoti savo makiažo liniją, skirtą giliems odos tonams. Bet rinkinyje jie neturėjo jokių produktų, kurie tiktų „Jallow“. Šaudymo metu jie privertė ją išimti karolius, kuriuos įsigijo Afrikoje, nes jis nebuvo pakankamai „švediškas“. Jallowas pasijuto pažemintas patirtimi: „Jie pasikvietė kolegas paliesti mano vadinamųjų„ egzotiškų plaukų “. Jaučiausi kaip gyvūnas. Jie norėjo mano juodumo, bet norėjo to savo formatu “.Skelbimas'

Mums užtektų. Juodu žmonės daug labiau reiškia savo susirūpinimą. Įvyko revoliucija.

Lovette Jallow “Taigi dienomis ir savaitėmis po šio įvykio Jallowas buvo sunerimęs, išgirdęs bendrą tarptautinės žiniasklaidos susilaikymą: esą beždžionių marškinėliai buvo nelemtas incidentas, tačiau tai atspindėjo ne Švedijos, o Amerikos rasinę neteisybę. antijuodas rasizmas yra išskirtinai amerikietiška koncepcija, o juodo berniuko vadinimas beždžione Švedijoje tiesiog nebuvo didelis dalykas. Tam tikru lygmeniu suprantama, kad kitos šalys, ypač Amerika, Švediją matys kaip kažkokį auksinį vaiką, kai kalbama apie įtraukią ir pažangią politiką. Tai priimta daugiau pabėgėlių vienam gyventojui nei bet kuri kita Europos šalis. Tai yra viena iš mažiausių vyrų ir moterų darbo užmokesčio spragų ir ilgiausia valstybės garantuojama vaiko priežiūros atostogų politika . Tai vieta, kur vyksta ikimokyklinio ugdymo įstaigos mokyk mergaites rėkti o berniukams piešti save blakstienomis. Yra net straipsnių, kuriuose kalbama apie mintį, kad juodaodžiai amerikiečiai turėtų išvengti atviro Amerikos rasizmo persikėlęs į Stokholmą . Tačiau Švedijoje egzistuoja antijuodas rasizmas. Afro-švedai yra smurtinių ir nesmurtinių neapykantos nusikaltimų aukos nei bet kuri kita mažumų grupė (į įvairovę orientuota Švedijos tyrimų įmonė „Mangkulturellt Centrum“ praneša, kad incidentai taip pat padidėjo 24% nuo 2008 m.). Gerai pranešta, kad afro-švedai yra diskriminuojami būsto ir darbo rinkose ir patiria didesnį nedarbo lygį nei kitos mažumų grupės. Neseniai atliktas Stokholmo universitetas nustatė, kad atsakymus gavo tik 17,4% Afrikos vardais pateiktų darbo pareiškėjų, palyginti su 65% atsakymų iš panašių paraiškų švedų vardais. 'Yra arogancija manant, kad čia viskas niūroka', - sako man Jallow. 'Švedai mėgsta apsimesti, kad jie taip mąsto į priekį, tačiau visada pamiršta marginalizuotų žmonių balsus'. Nors afro-švedai turi kitokią istoriją nei juodaodžiai amerikiečiai, diskriminacija vis dar yra aiški. „Mūsų juodaodžiai nėra vergijos palikuonys. Švedijoje tai yra imigrantų reikalas “, - aiškina Okothas Osewe'as, redaktorius Kenija Stokholmas , leidinys, kuriame nagrinėjamos problemos, turinčios įtakos Kenijos diasporai Stokholme. Osewe'as man sako, kad 9-ajame dešimtmetyje imigracija į Švediją sprogo tuo metu, kai jos ekonomika buvo trumpojo jungimo viduryje dėl visiškai nesusijusių priežasčių (iššoko perkaitęs nekilnojamojo turto burbulas, išaugo nedarbas ir Švedija pradėjo prarasti savo pramonės titanus, tokius kaip „Saab“ ir „Volvo“). užsienio patronuojančioms įmonėms, kurios jas semė). 2000-ųjų pradžioje - kai Terry pirmą kartą imigravo į Švediją ir persikėlė pas dėdę imigrantų kaimynystėje Tenstoje, anti-juoda įtampa vis didėjo. „Kalbant apie žmones, kurie čia buvo gana ilgą laiką, ši visuomenė to nedarė buvo rasistas. Rasizmas yra įvykis, įvykęs dėl padidėjusio imigracijos lygio tuo pačiu metu, kai išnyksta socialinės naudos sistema “, - sako Osewe. „Rasizmas egzistavo anksčiau, tačiau jis nebuvo toks ryškus kaip šiandien. Paprastiems žmonėms pradėjo daryti įtaką dešinioji sparno politika, sakanti, kad viso šito šūdo priežastis yra imigrantai, o ne bankai “. Pastaraisiais metais baltieji švedų nacionalistai atvirai pademonstravo Stokholmo centre sakyti rasistinių ir ksenofobiškų kalbų, kurios dažnai virsta smurtu. Švedijos demokratai, kurių pagrindinė politika yra priešintis imigracijai, siekiant apsaugoti baltąjį Švedijos nacionalizmą, per pastaruosius rinkimus sulaukė nerimą keliančios paramos; šiuo metu jie užima 17,7% parlamento vietų. Yra daugybė pavyzdžių, kai policija sustabdo užsienyje gimusius švedus tikrinti savo asmens tapatybės dokumentus, priekabiauti prie jų ar dar blogiau; Osewe'as man pasakė, kad jį patį užpuolė teisėsauga. Praėjus savaitei po to, kai jis man papasakojo apie savo paties padarytą pažeidimą, naujienos apie nėščią afro-švedę, kuri buvo nutempė iš traukinio apsaugos darbuotojai tapo virusu. Filmuotoje medžiagoje matyti, kaip apsaugininkai ją žiauriai prispaudė prie žemės, o jos vaikas verkė šalia. Nusikaltimas sukėlė pasipiktinimą visoje Švedijoje. Stereotipinis juodaodžių vaizdavimas taip pat nėra naujas reiškinys. Pagal pranešimą, kurį pateikė „Mangkulturellt Centrum“ , juodaodžių vaizdavimas Švedijoje jau seniai buvo neigiamas, stereotipizuodamas ir stigmatizuodamas afrikiečių kilmės asmenis kaip laukinius ir primityvius meno, literatūros, reklamos, mokymo medžiagos ir naujienų srityse. Paprasčiau tariant: juodaodžio vadinimas „beždžione“ Švedijoje visada buvo toks atpažįstamas šmeižtas kaip Amerikoje. Kultūrinės izoliacijos, segregacijos ir diskriminacijos klausimai yra Švedijoje, taip pat raginimas mažumų grupėms įsisavinti, o ne integruotis. Skirtumas gali būti tas, kad kalbėjimas apie lenktynes ​​Švedijoje vis dar laikomas tabu. Tačiau, pasak Jallowo, beždžionių marškinėliai galėjo būti paskutinis lašas: „Jis atsirado netinkamu laiku. Mums užtektų. Juodu žmonės daug labiau reiškia savo susirūpinimą. Įvyko revoliucija “. DashDividers_1_500x100_3 4 teorija: „H&M“ darbuotojai tiesiog nerūpėjo
Terry žengė toliau - tiesiogine to žodžio prasme. Praėjus keliems mėnesiams po to, kai „H&M“ laikinai perkėlė ją ir jos šeimą, jie įsigijo būstą daugiausia baltame Tumbos rajone. Iš 16 500 jos savivaldybės gyventojų tik 200 yra afrikiečių. „Kurį laiką buvau tikrai nusiminusi dėl žmonių. Buvau nusivylusi, kad žmonės gali pasiekti tą lygį “, - prisipažįsta Terry, prisiminusi neigiamą reakciją, kurią patyrė po to, kai pasakė savo nuomonę. Asmeniniu lygiu Terry sunkiai pamiršta, kaip jos pačios bendruomenė - tiek nepažįstami, tiek draugai, švedai ir ne švedai - atėjo dėl galvos per dulkes, ypač kai po to prisimena H & M pagarbą savo šeimai. „Pamenu, galvojau, kad esame pasmerkti kaip žmonės. Bet aš, būdamas krikščionis ir katalikas, matau pasaulio kelius. Mes negyvename tobulame pasaulyje, o klaidos yra skirtos atleisti. Nesakau, kad žmonės neturėtų jaustis įžeisti. Kiekvienas turi teisę į savo jausmus. Jei kas pasijustų įžeistas, sakyčiau, kad gaila. Bet ne mano vieta sakyti atsiprašau. Tai „H & M“. Ir jie tai padarė “. Vienas iš labiausiai šį įvykį atskleidžiančių dalykų yra tas, kad niekas neprisimena, kas tiksliai įvyko tą dieną. Terry, nei kas kitas, su kuriuo kalbėjausi, prisimena ką nors neįprasto. Pati Terry negalėjo prisiminti, ar stilistas sportinius marškinėlius pasirinko būtent Liamui, ar jis pats labiau mėgo žalius marškinėlius, o ne kitus (kas kartais nutinka filmavimo aikštelėje). Galbūt tai per daug manęs, bet aš jais tikiu, kai jie sako, kad diena, sportiniai marškinėliai ir vaizdas nesijautė nepaprasti, kai kambaryje buvo tik jie. Tai ta pati priežastis, dėl kurios nematau rasizmo, kai mano sesuo pritraukia akis, kad pasijuoktų, kaip išpūstos mano akys pamačius liūdną filmą, arba kai mano draugas apibūdina juokingą pokalbį su ja, kai indas akcentuoja imigrantė motina. Mes matome vienas kitą kaip žmones, žinome vienas kito ketinimus, kontekstas yra toks asmeniškas, o auditorija yra tokia maža, kad niekada negalėjo jaustis įžeidžianti - nors jei ta pati situacija būtų atkurta reklamoje, mes iškart suvokti tai kaip neteisingą. '(Mano mama) gali mane pavadinti beždžione', - paaiškino Jallow vaizdo įraše, kurį ji paskelbė 'Facebook', atsakydama į kilusį terry ir H&M. Juodasis „Vogue“ bendruomenė. „Aš žinau, iš kur mano mama. Ji nėra rasistinė mano atžvilgiu. Savo namuose galite skambinti savo vaikams, kuo tik norite. “ Terry uždavė tą patį retorinį klausimą: „Jei būčiau nusipirkęs tuos marškinius Liamui ir užsidėjęs jį ant jo, ir fotografuočiausi, ar kas nors pasijustų įžeistas, kad taip padariau savo sūnui?“ DashDividers_1_500x100_3Naujausi Liamo vaizdai HM.com Iki šiol suaugusiųjų marškinėlių versijas galima rasti visame internete. Trečiųjų šalių svetainėse, tokiose kaip „Amazon“ , „TeeSpring“ , „AliExpress“ ir Zazzle , gamintojai geriausiu atveju nesąmoningai išnaudoja ginčytiną skandalą. Blogiausiu atveju jie parduoda rasistus, ieškančius būdų, kaip gudriai skelbti savo pačių prieš juodumą. Spustelėjus nuorodą į sportinius marškinėlius „eBay“ , internetinė aukciono svetainė man automatiškai atsiuntė el. laišką, informuodama, kad iki šiol 599 beždžionių marškinėliai jau buvo įsigyti. Tai nėra toks kultūrinis palikimas, kokio norėtųsi. Nepaisant to, kad per kelias dienas po įvykio Liamui prapuolė parama, jis papildomo darbo negavo. Tiesą sakant, šiuo metu H&M yra vienintelis Liamo darbdavys. Šiuo metu jis yra visoje svetainėje, dėvi aštrius baltus Oksfordo marškinėlius ir stilingus bėgikus. Išskyrus vieną nuotrauką, kur jis uoliai nešioja skrybėlę, Liamas yra linksmas ir laimingas; jo platus išsišiepimas rodo vieną suaugusį dantį, kuris užpildo seniau buvusį tarpą. Klausiu Terry, ar praėjusių metų įvykiai privertė ją suabejoti, ar Liamas turėtų būti komercinis modelis. Juk jos kaip motinos, afro-švedės ir dažnos skaitytojos bei komentatorės instinktas neatsilaikė prieš interneto virusiškumą. Bet ji greitai reagavo. „Jei Liamas nori nutraukti„ H&M “modeliavimą ar (šaudymą), norėčiau pasakyti:„ Gerai, bubba, mes sustosime “. Bet jei Liamas nori tęsti, tada mes tęsiame. Netikiu niekieno svajonių sustabdymo “. Ji pristabdo pokalbį ir grįžta į stovėjimo vietą. Aš girdžiu triukšmą, kai ji įeina į pastatą, pasisveikina su keliais bendradarbiais ir antimis į ramią patalpą, kad užbaigtų mūsų skambutį. 'Jūs manęs klausiate, ko išmokau', - sako ji. „Esu šiame pasaulyje 37 metus. Mane išmokė daugybė dalykų. Vidutinis mano vaikas trejus metus sirgo vėžiu. Buvau ligoninėje su tuo berniuku ... kad buvo gyvenimo pamoka. Šis dalykas, susijęs su „H&M“, buvo didelis ir vis dėlto ne toks didelis, kad galėtų pakeisti mano gyvenimą. Aš žinau rasizmą. Aš tai matau kiekvieną dieną. Juodoji nėščioji tempiama iš traukinio? Rasizmas vis dar tęsiasi. Aš pati buvau to auka. Tačiau per ilgai buvau šiame pasaulyje, kad galėčiau žinoti, kada kažkas buvo klaida “. Ji giliai atsidūsta, jos išsekimas - iš mūsų pokalbio, iš veržlumo, iš ilgos dienos, iš ilgų metų - mane pasiekia kitoje ekrano pusėje. - Atsiprašau, kad esu tokia užimta, - atsiprašo ji. „Turiu užimtą šeimą. Aš turiu tiek daug nuveikti. Liam iš tikrųjų rytoj eis į fotosesiją “. Tai ta pati rutina, kuria ji ir Liam dalijasi metų metus. - Aš vis tiek turiu nusiskusti jam galvą! Terry sukikena. Bet šį kartą, gero ar blogo, tiek daug kas pasikeitė.Skelbimas Susijusios istorijos Frat feminizmas: kūdikio kritimo viduje. NET Mada nori mirties, bet Keringas išgydo